В новом клипе «золотого голоса России» найдется 7–8 секунд для спиртного из Татарстана — всего за 3,5 млн рублей
Николай Басков наносит злодею удар бутылкой по голове, после чего тот, поверженный, падает вниз, — таковы детали сюжета нового клипа Николая Баскова, снятого в партнерстве с «Таспиртпромом». Информация о нем появилась на сайте госзакупок. Специалисты в области рекламы неоднозначно оценивают сценарий. Мнения разделились — от сомнений в шедевральности режиссерской задумки до «намеренно идиотская подача — вполне подходит для вирусной рекламы».
«В ЮМОРИСТИЧЕСКО-ТРЕШеВОМ ФОРМАТЕ»
Компания «Татспиртпром» заключила контракт на съемки клипа с участием с «золотого голоса России» Николая Баскова. Он интегрирует два бренда компании в свой новый клип «Караоке». За то, что продукция татарстанской компании промелькнет в клипе в течение 7–8 секунд, певец получит 3,5 млн рублей. Съемки уже близятся к концу, скоро отснятые материалы будут отправлены на монтаж, релиз клипа ожидается в конце марта — начале апреля.
Пресс-секретарь «Татспиртпрома» Регина Гарифуллина объяснила выбор популярностью артиста:
«Наше внимание сфокусировалось на Баскове, потому что, как показала последняя история с совместным клипом Баскова и Филиппа Киркорова «Ибица», который был сделан в юмористическо-трешевом формате, он стал очень популярен. Только на YouTube — около 30 миллионов просмотров!» — говорит Гарифуллина.
Она добавляет, что формат продукт-плейсмента вообще очень удобен для рекламы алкогольной продукции, которая запрещена в СМИ. В данном же случае основным каналом распространения клипа станут социальные сети, на которые запреты не распространяются. «На телевидении этот клип, вероятно, тоже будет транслироваться, но понятно, что наша продукция там будет затираться», — пояснили в пресс-службе.
Если опыт окажется успешным, «Татспиртпром» настроен применять новый канал продвижения шире. «После выхода клипа, если мы поймем, что да, идея сработала и лояльность к нашей продукции, особенно за пределами Татарстана, выросла, то, конечно, не исключаем, что начнем сотрудничать с другими популярными певцами или актерами», — говорит Гарифуллина. Она уточняет, что важна именно федеральная аудитория, поскольку 70% продукции «Татспиртпрома» продается за пределами Татарстана.
НиколаЙ Басков в костюме супергероя летиТ по небу…
Сама песня «Караоке» была презентована Басковым в его «Инстаграме» в начале декабря 2018 года со словами: «Вот и она — новая песня «Караоке». В тексте песни есть и такие слова: «Налейте мне еще вина / Свою я грусть хочу допить до дна / Шатает, словно на ветру / Тебя еще люблю, люблю, люблю».
К проекту договора, который опубликован на сайте госзакупок, прилагается раскадровка будущего клипа. Так что приблизительно уже можно понять сюжет. Басков сидит за барной стойкой. Бармен наливает ему коньяк. Басков поднимает бокал, после чего заказчик клипа, режиссер и сценарист смотрят отснятый материал вместе. Интеграция с водкой выглядит более трешево: певец в костюме супергероя летит по небу, достает бутылку водки, которая начинает пульсировать светом. Затем Басков наносит злодею удар бутылкой по голове. Сокрушенный злодей падает вниз. А довольный «супергерой» говорит в камеру: «Мое оружие всегда со мной!».
Мы обратились за комментариями в пресс-службу певца, но ответ получить не удалось.
Стоит отметить, что водка, которая выбрала в качестве объекта рекламы, — это один из флагманских продуктов «Татспиртпрома», также он входит в топ-20 узнаваемых водок в России, а коньяк — это относительно новая продукция, продвигать которую в компании начали в 2018 году. Как ранее сообщил в интервью «БИЗНЕС Online» гендиректор АО «Татспиртпром» Ирек Миннахметов, в 2018 году компания произвела 8,8 млн дал водки, заняв второе место по России после Roust (10,29 млн дал). В целом ТСП в прошлом году продал 9,6 млн декалитров алкогольной продукции примерно на 40 млрд рублей.
Посмотреть эту публикацию в Instagram Вот и она — новая песня Караоке! ⭐️ Переходите по ссылке в шапке профиля, слушайте и пойте вместе со мной! #БасковКараоке
Публикация от Николай Басков (@nikolaibaskov) 9 Дек 2018 в 4:04 PST
«Басков и водка, как по мне, Мало связаны»
«БИЗНЕС Online» попросил экспертов из сферы рекламы и PR оценить режиссерскую задумку клипа, а также эффективность подобной рекламы.
Алексей Зотин — директор рекламного агентства «Два товарища»:
— Это надо у клиентов спросить — считают ли они верным выбор Баскова в качестве актера. А сама идея… Бывали идеи и дурнее.
3 миллиона рублей не предел. Басков стоит и дороже. Его 40-минутное выступление на корпоративных мероприятиях стоит порядка 5 миллионов рублей.
Но наиболее эффективный способ рекламы алкогольной продукции — это, что называется, бесплатная дегустация этой самой алкогольной продукции, когда прямо в магазинах разливают и дают пробовать. Вот это, наверное, самый эффективный способ. Потому что на ТV и на других средствах массовой информации реклама водки запрещена. И им ничего не остается другого, как придумывать нестандартные шаги, нестандартные ходы в продвижении своей продукции. Поэтому этот ролик будет распространяться, наверное, только в интернете.
Будет ли он эффективен — сейчас очень сложно сказать. Что эффективно вообще? Телевизор неэффективен, газеты неэффективны. Интернет и социальные сети — «одна бабка надвое сказала». Здесь невозможно так сразу сказать. Не попробуешь — не поймешь.
А 3,5 миллиона рублей для компании «Татспиртпром» — небольшие деньги. Почему бы им и не попробовать? Это совершенно нормальная маркетинговая ситуация, когда люди ищут ходы и продвигают продукцию. Выстрелит — молодцы. Не выстрелит — надо будет что-то дальше думать.
Михаил Приходько — режиссер-постановщик:
— Я бы не сказал, что считаю верным выбор Баскова в качестве актера. Потому что Басков и водка, как по мне, мало связаны. И не сказал бы, что сама по себе эта режиссерская задумка очень уж хороша. Я бы, думаю, сочинил что-то поинтереснее.
А насчет цены… Мне кажется, это нереально низкая цена. Если и Басков тоже в эти 3,5 миллиона должен входить, то это нереально. По-моему, такой клип должен стоить где-то от 10, даже от 15–20 миллионов рублей. Думаю, этот он будет использоваться в интернете. SMM-специалисты найдут свою целевую аудиторию во всех социальных сетях и будут ей показывать этот ролик.
«намеренно идиотская подача вполне подходит для вирусной рекламы»
Павел Савицкий — директор рекламного агентства «Пи Арт»:
— Басков в последнее время постоянно участвует в каком-то треше. Мне кажется, он сформировал себе прочный имидж трешевого персонажа. И этот ролик идет в общей канве. У меня вызывает некоторые сомнения актуальность самого Баскова для потребителей водки, как мне видится, это народ довольно брутальный. Но тут можно допустить, что те, кому он сам лично не нравится, будут рады посмеяться над ним. Ролик однозначно вызывает эмоции, и эта намеренно идиотская подача — вполне подходит для вирусной рекламы.
Эффективность подобной подачи оценить сложно. Для вирусного видео важно, чтобы оно вызывало хоть какую-то эмоцию. Вирусное видео не призвано продавать. Суть его заключается в том, чтобы максимальное количество людей им поделилось абсолютно бесплатно и чтобы была широкая аудитория без оплаты трафика телеканалов. Если ролик вызвал эмоции, люди захотели им поделиться, значит, вирусное видео пошло в массы. А дальше на волне узнаваемости можно выпускать продающую рекламу.
По поводу гонорара артиста — это рынок. Цена ничем не обусловлена, кроме аппетитов самого Баскова и готовности людей за это платить. То есть заказчик предполагает, что лицо Баскова привлечет внимание целевой аудитории и принесет определенные дивиденды. Тогда заказчик заработает больше, чем потратит на рекламу.
Нияз Гараев — совладелец агентства интернет-рекламы ООО «Реаспект»:
— Задумать можно все что угодно, главное — как получится, чтобы это не было в стилистике всех татарских каналов или вроде рекламы детского канала «Шаян ТВ», которую показывают в садиках. По крайней мере, реклама пива у них получилась угарной.
Понятно, что это рассчитано на молодежь. Я, конечно, против, чтобы она бухала, но раз уж все равно, кто страдает, пусть хотя бы потребляет современный контент, а не устаревший в виде шапок Мономаха и прочих падишахов.
Басков и Киркоров сейчас стали гораздо круче благодаря своим последним клипам. Они молодцы, что так смело действуют. С точки зрения рекламы это заходит. Но на самом деле самое главное не реклама, а наличие на полке и адекватная цена, и чтобы голова не болела с утра. Реклама эта будет, скорее всего, распространяться через соцсети и мессенджеры. Ни на каких сайтах это работать не будет.
